Les J.O. et les médias : bref récapitulatif

La télévision a énormément contribué à l’essor des Jeux Olympiques. Bien que des tests aient déjà été effectués en 1936 ou en 1948, c’est pour les Jeux d’hiver de Cortina d’Ampezzo en 1956, que les compétitions seront transmises en direct à la télévision. C’est à partir des J.O. de Rome en 1960, que la plus grande partie du continent européen bénéficie de la transmission en direct des compétitions. Pour les États-Unis, le Canada et le Japon, une cassette est dépêchée quotidiennement par avion et permet une diffusion avec quelques heures de décalage seulement. Quelques semaines plus tard, les images sont transférées sur film et diffusées en Asie, en Afrique, en Océanie et en Amérique du Sud. Le public des Jeux Olympiques s’agrandit bien au-delà des spectateurs présents dans le stade.
Depuis les Jeux de Tokyo en 1964, les satellites diffusent des images avec seulement quelques secondes de décalage. Aujourd’hui, les téléspectateurs du monde entier peuvent assister en direct aux exploits des champions…

Grâce aux développements technologiques, la qualité des images s’améliore et atteint un haut niveau de perfection. Le ralenti permet de suivre en détail le geste d’un athlète, ainsi des caméras placées sous l’eau introduisent l’oeil du spectateur dans les piscines pour suivre l’évolution des nageurs…
Les chaînes de télévision achètent les droits de diffusion des Jeux, qui constituent environ la moitié des revenus du Mouvement olympique. Le CIO accorde néanmoins aux télévisions les moins riches de retransmettre quand même les Jeux Olympiques…
En matière d'explosion médiatique, on se trouve devant une croissance qui difficilement gérable par les organisateurs. Ainsi en ce qui concerne les Jeux Olympiques, Jacques Rogge, observateur du C.I.O. pour les Jeux de Sidney déclarait : « A Barcelone, en 1992, il y avait 12.000 journalistes accrédités. Si on ne met pas de frein, il y en aura 22.000 à Sidney, soit 10.000 de plus »...

 

Quelques dates repères et chiffres :

« D'après Nielsen Media Research, 4,7 milliards de téléspectateurs ont à un moment ou à un autres suivi les Jeux Olympiques de Pékin 2008, soit 20 % de plus que pour les Jeux de 2004 à Athènes »…
Pour comparaison, les J.O. d’hiver de 1968 à Grenoble, couvert par l’ORTF et qui a fournit les premières images couleurs de cet événement, ont été suivit par environ 500 million de téléspectateurs.

Les droits de retransmissions

Des jeux olympiques d’été aux Etats-Unis, qui représentaient 300 millions de dollars pour les jeux de Séoul de 1988, les droits de retransmissions sont montés à 1,4 milliard de dollars pour les jeux de Sydney en 2000 et représenteront 1,7 milliard de dollars pour les jeux de Pékin de 2008 : soit une augmentation moyenne de 25 % par an sur vingt ans…

 

Un moment décisif : les J.O. de Barcelone en 1992

L’apparition d’une démultiplication de l’offre audiovisuelle, des canaux de transmissions, mais aussi, sur un autre plan, une modification significative de la situation géopolitique mondiale entre 1989 et 1992, font de cet événement sportif, un bouleversement médiatique d’une ampleur rarement atteinte. Au total, le montant des droits de retransmissions s'élève à 636 millions de dollars, soit près de 60 % de plus que les Jeux précédents à Séoul. Aux États-Unis, la chaîne NBC débourse 416 millions de dollars pour avoir l'exclusivité sur le territoire américain. 13 082 médias sont présents à Barcelone dont 5 131 organismes de presse écrite et 7 951 diffuseurs… Une demande sans précédent en termes de mobilisation médiatique et journalistique, fait émerger de plus en plus une nouvelle figure dans le paysage audiovisuel venant « épauler » le journaliste et commentateur sportif, celle de « consultant sportif ».

 

Les Jeux Olympiques d'Athènes en 2004

la présence de ce nouveau médiateur sportif se confirme. Les télévisions publiques (France Télévisions) et privées (Canal+ et Eurosport) alignent, aux côtés de leurs rédactions sportives, une armada de consultants, la plupart des athlètes de haut niveau reconvertis. Des directeurs des services des sports qu’ils soient de chaînes privés, comme à Canal+, ou public comme à France Télévisions, affirment "une complémentarité" entre les journalistes et les consultants sportifs. Essentiellement, Une stratégie en termes d’audimat se confirme avec l’apparition de « consultants ».
Chiffres clef : 800 heures de transmission en direct
3 700 membres du personnel de l’Organisme de radiotélévision olympique d’Athènes au moment des Jeux.
Plus de 1 500 postes de commentateurs
Près de 1 000 caméras et plus de 100 unités de retransmission mobiles

Médias et Moyens journalistiques : les J.O. de Pékin 2008

C’est la société Beijing Olympic Broadcasting Corporation (BOBC), créée en 2004, qui a été chargé d'assurer les retransmissions télévisées des Jeux de 2008 qui ont été les premiers à être entièrement produits et diffusés en haute définition.
De nombreuses chaînes s’arrachent les droits de retransmission. Les droits TV s’élèvent à 1,7 milliard d’euros, dont 443 millions juste pour l’Europe. À titre indicatif, et en ajoutant les moyens de diffusion mis en place, ces jeux reviendront à près de 70 millions d’euros au total pour un groupe comme France Télévisions, qui est accessible gratuitement sur tous les bouquets télévisés en France. Canal+, de son côté, jouent à la course au chiffre en annonçant par avance des chiffres plus délirants les uns que les autres : 400 heures de direct et 400 journalistes pour la couverture du groupe public tandis que Canal+ annonce 800 heures de programmes pour 300 personnes sur place. Dans le même temps Les J.O. font également l’objet d’enjeux stratégique pour l’audimat important sur le câble. Ainsi Eurosport Avec 1,4% de part d'audience (PDA) en moyenne par rapport à la population des abonnés au câble analogique ou numérique envisageait de maintenir cette place en dépassant les 1,5% de PDA grâce à l'Euro 2008 ou aux Jeux Olympiques", selon Patrick Godet, le directeur général d'Eurosport.
Chiffre clé : 5.600 journalistes et photographes accrédités des Jeux olympiques sont mobilisés pour cet évènement. Par ailleurs, les J.O. de pékin affichent en France, un impact médiatique global en hausse de 18%, par rapport à ceux d’Athènes en 2004.

 

SOURCES

DUBOSC, Pascaline. « Canal+ aux JO » Mediasport , 7 /04/ 2008

Wikipédia, « Jeux Olympiques d’été 2008 »

Wikipédia, « Jeux Olympiques d’été 1992 »

Site du Comité National Olympique et Sportif Français (CNOSF)

Le Musée Olympique, « Les jeux Olympiques moderne : La diffusion des Jeux par les médias » 2e édition 2007