fréquence audience

En France, 20,5%, des 16-60 ans sont des mobinautes, une connexion au moins une fois par semaine).
Selon l’enquête Global Broadcast Survey d’Accenture réalisée en 2009, 45% des téléspectateurs souhaiteraient regarder des contenus sur leur téléphone mobile au lieu de 25% en 2008.
Selon M.Metrics  sur les 10,5 millions d'abonnés à un téléphone mobile avec accès vidéo,  seulement 7,5 millions d'utilisateurs disent avoir regardé la télévision au cours d'un mois.
Seulement 3% disent utiliser de temps en temps la fonction télévision de leur mobile.
Par ailleurs, l’usage des vidéos sur un téléphone portable concerne 41% des mobinautes, toutes tranches d’âge confondues.

Les 15-24 ans demeurent sans surprise les plus gros consommateurs de vidéo mobile. Ils sont, avec un résultat de 15%,  4 fois plus nombreux que la moyenne à consommer des vidéos téléchargées sur leur mobile. Les résultats sont toutes fois plus mitigés concernant le service de télévision en direct avec un pourcentage d'utilisateurs sensiblement égale quelques soit la classe d'âge.
Cette nouvelle génération appelée aussi « digital native » a intégré une notion de choix et mode de consommation particulière: consommer où l'on veut, quand on veut comme en témoigne la forte utilisation de la catch-up TV  ou du téléchargement de contenus.

SOURCES
Etude Ipsos Media CT/AFMM:" Baromètre du suivi  des services mobiles", 2009 [pdf]
Site Accenture: "Etude Global Broadcast Survey ", 2008 [pdf]
Etude IDATE:"Nouveau formats audiovisuels ", 07/08 [pdf]
Etude Dream Orange:" Les usages de la télévision mobile en 2008"
Site TF1 publicité: " L'offre téléphonie mobile", 02/09