Lieux et durée...
La télévision mobile trouve sa place dans le période de creux d'activités de l'utilisateur.
Au Japon et en Corée 50 % du temps de visionnage, contre 30% en France, se fait à domicile avec une durée assez longue: plus de 30 minutes. Il permet ainsi à l'utilisateur de contrôler et de visionner un contenu de son choix, isolé de son entourage. La fréquence des sessions de visionnage est au moins d'une fois par semaine.  Les chaînes thématiques qui proposent des offres exclusives au mobile sont alors préférées aux chaînes généralistes.
Le second type d'usage, est l'utilisation de la télévision mobile dans les  transports comme passe temps afin d'éviter l'ennui. Ainsi, selon l’étude sur l'intérêt et les attentes des consommateurs envers la télévision en mobilité menée par l'AFDESI, les usages anticipés de la TMP s'orienteraient davantage vers une utilisation dans les transports publics ou dans les lieux publics. L'utilisation de la télévision mobile serait alors apparenté à un passe-temps, à une consommation de type « snacking ». Dès lors, le temps de visionnage est assez court en moyenne 3 à 5 minutes et au maximum de 15 minutes.

...qui déterminent le support
La nature des vidéos regardées et leur durée est très fortement lié aux types d'écrans utilisés. Ainsi la connexion sur l'écran de la télévision et l'utilisation de lecteurs de types DVD portables sont plus utilisés pour regardés les vidéos longues (plus d'1 heure), tandis que le téléphone mobile est aujourd'hui dédié aux vidéos courtes (moins de 15 minutes).
Les usages bien qu'encore modestes ne cessent d'augmenter de manière significative plus particulièrement lors de grands événements sportifs.
Ainsi, Louis-pierre Wenes, Directeur exécutif d'Orange pour la France, déclare que le nombre de clients actif en télévision mobile chez Orange a augmenté de 24% entre juin 2008 et Octobre 2008 ce qui donne une audience de 600 000 utilisateurs qui regardent en moyenne 47 min/ mois la télévision sur leur mobile.

Période de la journée

Les horaires de visionnage sur téléphone mobile sont assez différents de la télévision hertzienne. Les tranches horaires de forte utilisation se situent en début de matinée, entre midi et 14h et le soir entre 20h et 22h. Cette audience créée représente une source de revenus supplémentaires pour les annonceurs  en ce qui concerne la diffusion de contenus sur la TMP.

SOURCE
CB News :« L'usage de la téléphonie mobile est en forte croissance », publication
n°988 27/10/08
Etude Harris Interactive/AFDESI: « TV3.0: Interest and expectations of consumers towards interactive mobile TV", Juin 2008
Etude IDATE : « Nouveaux formats audiovisuels », Mai 2008 [pdf]
Site TF1 publicité: “L'offre téléphonie mobile”, Février 2009