Coût
Le coût d’accès demeure le principal frein au développement de la vidéo sur mobile
4 utilisateurs de mobiles sur 5 trouvent que les offres de télévision mobiles sont trop chères et seulement 11% seraient prêt à payer pour regarder certaines chaînes de télévision et les regarder sans publicité.

Source: Beshmark group, Sites et services mobiles, 2008

51% des personnes non réfractaires à la TMP seraient prêtes à payer un abonnement de 5 euros et 19% un coût d'accès de 10 euros.
Parmi les usagers prêts à payer, les formules d'abonnements et les forfaits de téléchargement illimité l'emportent sur les modes « pay-to-pay » toutes tranches d'âges confondus.
60% des moins de 25 ans seraient disposés à payer pour accéder au contenu (contre 38% des plus de 55 ans et seraient prêt à accepter la présence de publicité en échange de la gratuité.

L'exemple de la télévision mobile en Corée du Sud
La Corée du Sud peut fournir un enseignement aux opérateurs des pays pour qui la vidéo mobile commence tout juste à se développer. Depuis 2005, les Sud Coréens peuvent acheter des téléphones mobiles et autres appareils nomades qui reçoivent des émissions de télévision diffusées sur une fréquence spéciale mise au point sur place la DMB (Diffusion MultiMedia Numérique.), la 1ère norme pour signaux vidéo numériques destinées aux appareils mobiles.
Cependant la vidéo sur mobile n’apparait pas très rentable jusqu'à maintenant.
En effet, une qualité d'image qui s'altère lorsque la vitesse de déplacement est trop rapide, des capacités de batteries des téléphones faibles font que ceux ci sont principalement utilisés à la maison comme des petits récepteurs de télévision classiques.

Convergence et interactivité
Ainsi, parallèlement à la croissance de la VOD en ligne et du streaming vidéo sur PC, le visionnage de vidéos sur mobile semble être malgré tout la prochaine étape de la mutation du mode de consommation des médias. Cette transition n'est permise que par la mise en place de tarifs adaptés, par la rapidité, la disponibilité des réseaux et mode de diffusions ainsi que par la démocratisation d'appareils avec des écrans plus grands et des processeurs plus rapides.
Selon l'étude GFK m2 France, ce sont les Smartphones qui tireront le marché de la téléphonie mobile mais aussi celui des contenus. Ces téléphones multifonctions disposent d'ailleurs d'une plateforme dédiée au téléchargement d'application sur laquelle s'appuient éditeurs et constructeurs. 30,9% des utilisateurs de l'Iphone regardent des vidéos ou la TV mobile sur leur appareil alors que la moyenne générale est de 4,6% et celle des utilisateurs de Smartphones globalement à 15%; Ce qui prouve bien que les contenus sont devenus des éléments cruciaux permettant de se différencier de la concurrence
De plus, il se dessine une nouvelle télévision mobile interactive grâce à la convergence des technologies de diffusions et de télécommunication. Les services associés au contenu télévisé peuvent être un plus et attirer l'intérêt de l'utilisateur surtout en cette période où plus que jamais la télévision a besoin de se renouveler. Les services interactifs peuvent être des services d'alertes, des compléments d'informations. Ainsi la télévision mobile offre une nouvelle façon de consommer la télévision en alliant une offre de contenue large en broadcast sur la DVB-H et des offres plus personnalisées en complément grâce à la VOD et au Podcast selon le mode 3G.

SOURCES
Courrier International:" Les Coréens ont apprivoisé la vidéo sur leur portable", 18/12/08; (Source de Wall Street journal)
Etude Harris Interactive/AFDESI: « TV3.0: Interest and expectations of consumers towards interactive mobile TV", Juin 2008[pdf]
Site Le Blog du Web2.0: "Internet mobile: l'opinion des internautes sur la tv mobile", 30/09/08
Site Accenture.com: Etude Global Broadcast Survey d’Accenture, 2009
Site Servicesmobiles.fr: « La vidéo sur mobile en pleine ébullition », 11/02/08
Etude Dream Orange: « Les usages de la télévision mobile », 23/10/08