Un marché porteur mais peu chiffrable
Concernant le marché de la vidéo sur Internet, peu de chiffres sont disponibles et ils sont assez anciens. Le chiffre d’affaires de la VOD payante en France en 2007 s’élèverait à 30 millions d’euros, et le chiffre d’affaires publicitaire de la vidéo sur Internet à environ 20 millions d’euros.
Les chiffres de la vidéo sur mobile sont très divers et peu sûrs en raison des modes du mode de consommation particuliers de ces programmes.
Ce marché émergent du mobile attire les convoitises mais les investissements sont rarement chiffrés et les répercussions difficilement mesurables. Certains estiment que la chaîne de valeur de ce type de programmes, qui se partage entre les producteurs de contenus (en grande partie les chaînes thématiques) et les diffuseurs (opérateurs) générerait 20 milliards d’euros par an.

Les coûts de production
Les contenus spécifiques pour mobiles sont produits pour un coût peu élevé en comparaison avec les productions pour la télévision. La qualité d’images n’est pas l’objectif primordial, certains imitent même intentionnellement les contenus amateurs (UGC). Les programmes issus des chaînes télé engendrent des surcoûts de tournages peu élevés (en général il s’agit simplement de négociation de droits). On estime le coût de production d’un programme spécifique pour mobile 40 à 60% identique à celui d’un programme télévisé.

Les limites du retour sur investissement
La majorité de ces contenus sont disponibles gratuitement sur le web et sur mobiles. Les frais d’abonnement sont la seule option de revenus pour l’accès à ces programmes. Les consommateurs se montrent prêts à payer environ 5 euros pour y avoir accès.

Le marché de demain ?
Les capacités de stockage vont s’amplifier, ce qui permettra aux mobinautes de stocker plus de vidéos sur leurs mobiles. Ils réaliseront eux-mêmes de nombreuses vidéos avec leurs outils de 4ème génération. Ce marché amateur est à surveiller à moyen terme.
La standardisation des modèles de diffusion est également pour demain, ce qui participera également à l’accroissement des usages. La publicité pourra alors plus simplement investir ce marché et proposer des aides financières à la production de contenus spécifiques.

SOURCES
Site de Télé Satellite « Télévision sur téléphone mobile : qui empochera le pactole espéré ? », 04/06
Site du Figaro : « Endemol diversifie ses programmes et ses supports », 06/09 + interview filmée de Virginie Calmels/PDG d'Endemol France sur le buzz.media [TC IN 6 :60 les coûts de production]
Etude IDATE : « Les nouveaux formats audiovisuels » 05/08, p.55 et suivantes à propos du sponsoring, P.61 et suivantes concernant les coûts de production et d’adaptation des nouveaux formats (mobile et Internet)[pdf]
Site Lettre de veille/Filière Mobile« La production de programmes audiovisuels pour mobiles : un marché trop étroit ? »