Des métiers très divers

Les acteurs de cette chaîne de valeur exercent des métiers très divers :
- Producteurs de contenus audiovisuels (Prod Interactive, Romain Roux, TvVentures…)
- Détenteurs de contenus (ex : ACE Entertainment/Mobibase/Akamedia/grandes chaînes tV thématiques…)
- Agrégateurs de contenus (Short TV…)
- Opérateurs de réseau mobile, commerciaux (SFR/ Orange…)
- Mobile Agencies (MoMac /Process One/Axance…)
- Publicitaires
- Créateurs
- Planneurs stratégiques…
Un même acteur peut avoir plusieurs rôles. Les grands groupes comme Vivendi (SFR, Canal+…), Bouygues et Lagardère se partagent une grande partie de ce marché.
Bien qu’elles considèrent qu’il s’agit encore d’ « expériences de laboratoires », les grandes sociétés de production investissent dans des programmes « transgenres » à la diffusion multiplateforme en partenariat avec des marques et des annonceurs (ex. zaOza…). Certains se risquent à produire des programmes spécifiques pour mobiles (mstream television, Adven Studio, Trendy Prod, Mobilevent…), mais ils sont encore rares. Les chaînes télévisées investissent également le marché avec la TMP d’une part et d’autre part par la constitution de programmes adaptés ou spécifiques pour les mobiles. La télévision de « rattrapage » est un des usages les plus fréquents.
Les détenteurs de contenus essaient de multiplier leurs rôles dans la chaîne. Ainsi, MOBIBASE propose « OneTV » , un bouquet de TV Mobile « 100% Mobile » depuis 2006. SystemTv a aussi créé sa filiale « System.tv mobile » pour développer des contenus dédiés à ce marché.
Les opérateurs aussi produisent ou co-produisent des contenus spécifiques et fidélisent leurs abonnés, à l’image de Studio37/Orange, des programmes de la Ligue1.
Les professionnels du cinéma s’intéressent aussi au mobile, comme UGC qui y voit un marché porteur et produit des films tournés sommairement pour faire amateur.
Le marché mondial du mobile est en pleine ébullition. Les acteurs sont en attente d’un modèle économique stable et de progrès technologiques qui donneront les bases pour construire des programmes spécifiques pour ces supports.

SOURCES
Etude IDATE, « les nouveaux formats audiovisuels », 05/08, [pdf]
Site Services Mobiles « Les défis de la télévision sur Mobile ! », 09/08
Site du Figaro « Lagardère veut s’imposer dans l’audiovisuel européen », 03/09
Site du Figaro « Endemol diversifie ses programmes et ses supports » 06/09
Site d’ARCOME « La création audiovisuelle : levier de croissance de l’audiovisuel ? », 02/ 09
Site NetEco « Valéry Gerfaud, M6 Web : « Cyrealis nous permet d’atteindre une taille critique sur le web », 07/08
Site PCWorld « M6 Mobile lance La Chaîne Vidéo réservée aux abonnés » 03/09
Site Silicon.fr « Avec Zaoza, Vivendi tente de nouveau sa chance », 02/08
Présentation OneTV / Mobibase [pdf]
Site Kapeos « AKAMEDIA : première levée de fonds », 05/08
Site AFRICULTURES / rubrique Systemtv
Site Forum Tv mobile / rubrique Les acteurs
12ème entretiens de l’ARCEP : Table ronde : « Réseaux et contenus, la convergence est-elle possible ? » [pdf]