Connaître le marché audiovisuel signifie avant tout connaître les données chiffrées qui définissent ce marché.
Véritable reflet des habitudes du consommateur de programmes audiovisuels en France et à l’étranger, une bonne prise en compte des statistiques permet au producteur/distributeur d’avoir une vision stratégique plus large et de définir une trajectoire d’actions marketing à mener.

En effet, la progression des modes de réception numérique (TNT), l’accès généralisé des programmes en HD (Haute Définition) ainsi que les nouveaux modes de consommation de programmes générés par la multiplication des supports de diffusion (mobiles, ordinateurs…) engendre un changement global du paysage audiovisuel dont il faut prévoir l’évolution et les mécanismes pour rester compétitif.
Il est aussi plus qu’utile pour le détenteur d’un catalogue de suivre rigoureusement les chiffres de l’exportation des films et programmes audiovisuels à l’étranger.

La sélection de chiffres qui suit fournit une première étape pour l’analyse du secteur mais n’est dans aucun cas exhaustive.
Une analyse plus fine nécessite un entrecroisement de données chiffrées tenant compte de plusieurs paramètres (géographie, volume, chiffre d’affaire etc…) qu’il est possible d’obtenir en consultant régulièrement les sources comme le CNC, Médiamétrie, Unifrance qui produisent ces données.

Lien Médiametrie
Lien Unifrance
Lien TVFI
Lien CNC

 

L’explosion des nouveaux supports:adapter son offre à la demande

La VOD

D’après le baromètre vidéo NPA - Médiamétrie réalisé en Avril 2009, il apparaît que les Français sont de plus en plus nombreux à regarder de la vidéo (tous supports et mode de réception confondus) et l’on estime à 5,9 millions le nombre de personnes par jour qui en font l’usage.

Aussi les plus grands consommateurs de vidéo sont les 15-24 ans avec un pourcentage de 19,6% donnée intéressante afin d’orienter le choix de son offre de produits.

Dans ce contexte de délinéarisation de la consommation de programmes, l’émergence des nouveaux supports de diffusion constitue autant d’opportunités pour un distributeur de se développer en vendant les droits détenus de son catalogue.

 

 

 

Face à cette multitude de supports, on remarque chez le consommateur une augmentation particulièrement significative du côté de la VOD à la télévision, accroissement qui s’explique par l’intégration presque systématique de ce service par les fournisseurs Internet.

En effet, d’après le même baromètre NPA- Médiamétrie, un utilisateur français a consacré en moyenne 17 euros sur les 6 derniers mois pour la VOD à la télévision, 83,2% des usagers s’estiment satisfaits par ce service et séduits par l’aspect pratique de ce mode de diffusion qui leur permet de jouir d’une plus grande liberté dans leur consommation de programmes à domicile.

Les perspectives de ce marché affichent une progression constante avec un marché estimé à 338,7 Millions d’euros en 2011.

 

Les supports DVD et HD enregistre une baisse de leur chiffre d’affaire mais connaissent une stabilité des ventes

Le CNC en partenariat avec la cabinet d’étude GFK publie chaque année le baromètre vidéo, véritable indicateur des tendances du marché.

Ce dernier révèle au premier trimestre 2009 une stabilité des ventes du volume des supports physiques sur les 12 derniers mois avec une dépense de 334 M d’euros par les Français en achats de DVD et de supports Haute Définition.

Mais quels types de contenus achète le consommateur ?

Le marché de la vidéo est dominé par les films cinématographiques qui réalisent au premier trimestre 2009 192,2 Millions d’euros même si en parallèle, la vente du hors films progresse de 3,2% en volume et réalisent 126, 2 M d’euros de recettes.

Dans le même temps, si l’on s’intéresse uniquement au genre dominant le Hors film, la consommation des Français se porte très largement vers la fiction télévisuelle qui représente avec 49, 9% des ventes, la moitié des recettes en vidéo dans cette catégorie.

 

Analyser ces chiffres à la fois dans leur volume mais aussi dans leur segmentation par genre permet au détenteur d’un catalogue d’adapter son portefeuille de programmes au Marché.

 

Le Marché de l’exportation des programmes audiovisuels et films français

Les programmes audiovisuels

D’après le bilan de l’année dressé par le CNC et TV France International la progression de +3,3% des ventes de programmes audiovisuels confirme la bonne santé du secteur.
La segmentation par genre permet une analyse plus précise.

 

Les films français

Géographiquement, l’Europe reste la principale zone d’exportation des films français avec 58% du total des recettes enregistrées en 2007.

 

 

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